Sjekk her for oppdateringer.

Når de får opp mailtjenesten sin igjen anbefaler jeg sterkt at du installerer Gears, slik at du kan nå mailen din offline.

Si gjerne ifra om du kommer inn på mailen din i en kommentar under.

Oppdatering: Nedetiden var på totalt 4 timer. 112 millioner brukere ble rammet av nedetiden. Les mer om dette i bloggen til Google.

Tipsene jeg her gir gjelder ikke bare for Google – men er like gyldige for alle søkemotorer som baserer seg på de samme prinsippene. Blant disse finner vi MSN Søk, Yahoo, Kvasir, Start.no, Startsiden.no og Sesam.no

For at denne posten skal gi mening, trenger vi å først etablere noen fakta om hva det er som bestemmer din nettside sine plasseringer i søkeresultatene.

Jeg har tidligere skrevet en artikkel som viser dette klart og tydelig. Du finner denne artikkelen på firmasidene våre, og den heter ganske enkelt hva er søkemotoroptimalisering? Om du ikke gidder å lese gjennom hele artikkelen, kan du bla ned på siden til du kommer til illustrasjonen om lenker som du finner omtrent midt i artikkelen. Studér denne illustrasjonen nøye før du leser videre under.

Tilbake til temaet for posten.

Ustabile plasseringer i søkeresultatene skyldes nesten alltid det samme. Du mangler inngående lenker til siden du jobber med. Dette betyr igjen at du blir nødt til å gjøre noe med akkurat dette. Det er også viktig å her få med seg at jeg ikke snakker om inngående lenker til domenet ditt. Det jeg snakker om er linker til den undersiden som innholdet befinner seg på.

Du må altså ikke bare skaffe til veie linker inn til domenet ditt, men direkte til undersiden for at resultatene skal bli mer stabile og forutsigbare.

Og her kommer vi til rosinen i pølsen. Hvordan i alle dager skal du få ikke bare linker inn til ditt domene – men endatil til den spesifikke siden som du så sårt trenger?

Slik gjør du det.

• Opprett en blogg på en av de norske eller utenlandske gratis bloggetjenestene. Blogspot, Wordpress.com eller noen andre steder hvor man kan ha en blogg liggende er helt greit.
• Opprett så poster hvor du skriver noen solide artikler hvor det er naturlig å linke inn til undersidene på ditt hoveddomene.
• Link så inn til disse sidene.
• Dette kan du enten gjøre med å spørre noen du kjenner som har sitt eget nettsted, eller du kan opprette deg en profil på et nettsted hvor du får tillatelse til å ha signatur når du poster.
• Rinse and repeat det jeg sa over nok mange ganger, og du vil etterhvert få et tilstrekkelig antall inngående lenker til at søkeordet ditt eller søkeordene om du jobber med flere vil stabiliseres rundt den gode plasseringen du ønsket deg.

Om du finner det jeg skriver over å være for vanskelig eller komplisert er et annet alternativ å leie inn profesjonell hjelp.

Hva er din erfaring med ustablie resultater?

Dersom du derimot driver en komersiell side av noe slag – enten det dreier som en nettbutikk, firmapresentasjon eller en komersiell blogg eller problogg som det heter så er søkemotortrafikk helt avgjørende for hvorvidt du har et levebrød eller ikke.

Jeg vil her gi deg de viktigste tipsene jeg gir kundene våre når de ringer oss i vill panikk fordi de har stupt i søkeresultatene på de mest inntektsbringende søkeordene sine.

Mine tips er i følgende rekkefølge – og er universelle uansett hvilken type side det gjelder.

1. Ikke få panikk.
2. Ikke endre noe på sidene.
3. Ikke endre noen annet.
4. Vent.
5. Analysér statistikkene dine.
6. Undersøk hva andre opplever.
7. Bestem deg for en endret strategi basert på din analyse.

Jeg vil under forklare punkt for punkt.

1. Ikke få panikk
Fakta er at søkeresultatene spesielt i Google varierer for hvert søk som gjøres. Mye av grunnen til dette er at det stadig rulles ut nye resultatsett til datasentrene hos Google – og noen av disse datasettene er dramatisk endret fordi det har blitt implementert nye lagoritmer. Ofte rulles disse tilbake etter en tid – og det meste faller tilbake til slik det var før. Ingeniørene hos Google kan ikke selv forutse hvordan nye momenter i algoritmene vil slå ut i stor skala. Dette kommer av kompleksiteten i algoritmene og hvordan de skalerer.

2. Ikke endre noe på sidene
Om du pleide å ligge bekvemt til i søkeresultatene før du droppet som en stein og så setter igang med massive endringer av sidene risikerer du at du har driti på draget dersom droppet egentlig var midlertidig.

Grunnen til dette er at dersom du vesentlig endrer sidene under et plutselig dropp så vil Google måtte på nytt ta stilling til hvor siden skal plasseres i søkeresultatene.

3. Ikke endre noe annet
Med annet mener jeg tekniske endringer som flytting til ny webserver, inngående lenker eller andre ting som kunne påvirke din status hos Google.

4. Vent
Dette er det punktet som er vanskeligst å få kundene våre til å svelge når panikken er til å ta og føle på.

Det aller meste løser seg av seg selv om du ikke endrer på noe av det jeg har nevnt over. Jeg forutsetter selvsagt at du ikke har jukset deg til topps i utgangspunktet. Har du det er det uansett lite håp om at du vil kunne gjenta bragden med det første.

5. Analysér statistikkene dine
Har du et godt statistikkverktøy kjørende, vet du mye om mønstrene. Undersøk disse grundig for å danne deg et bilde av situasjonen. Jeg kan ikke si noe mer konkret enn dette. Analyse av web-statistikk tar tid å lære seg. Så her må du bare erfare deg frem.

6. Undersøk hva andre opplever
Er det bare du som opplever et plutselig dropp, eller gjør alle det? Sjekk rundt omkring på webmaster-forumer – både i Norge og utenlands. Om du kommer frem til at alle opplever det samme, er det sannsynlig at alt vil falle tilbake til normalen i løpet av noen uker. Om du finner ut at Google holder på med utrulling av en større oppdatering gjelder det å prøve å finne ut av hva denne utrullingen inneholder. Bruk noen uker på dette. Ikke timer eller dager. Folk i forumene har like mye panikk som deg.

7. Bestem deg for en endret strategi basert på din analyse
Det har nå altså gått noen uker siden du først opplevde droppet i søkeresultatene. Du må nå prøve å oppsumere for deg selv hva du har lært i mellomtiden. Basert på din lærdom kan du nå bestemme deg for en endring i din strategi.

Det aller viktigste du gjør i denne fasen er å kun implementere én endring om gangen – og vente på resultatene. Dette tar tid – og det må det gjøre. Endrer du tre forskjellige ting på en gang vil du aldri etterpå kunne vite hva som faktisk hjalp. Og dermed vil du heller ikke kunne vite hvilken av de som var riktige.

Guy Kawasaki er en av de mer kjente engle-investorene i Silicon Valley

For et års tid siden (husker ikke datoer særlig bra) tok jeg kontakt med Guy Kawasaki og spurte han om han hadde lyst til å være med på et lite eksperiment.

For deg som ikke kjenner til Guy, så kan jeg fortelle at han er legendarisk i de mer nerdete Mac-miljøene. Guy Kawasaki er mannen som ble ansatt hos Steve Jobs fra Apple Computer for å skulle bedrive “evangelisering” som de kalte det blant programvareutviklere.

Jobben hans bestod i å overbevise utviklere av programvare for Windows å også lage en versjon for Macintosh i samme slengen.

Uansett. Det er mange år siden han jobbet for Apple, og i dag er han forfatter og det som kalles for angel-investor og hjelper til å finansiere og promotere ulike Silicon Valley oppstarter.

Sånn. Da var bakgrunnen for innlegget unnagjort

Jeg kontaktet altså Guy for å høre med han om han hadde lyst på en gratis smaksprøve på Devenia sine tjenester når det gjaldt søkemotoroptimalisering. Jeg spurte han ganske enkelt om “dersom du kan velge fritt – hvilket søkeord ville du helst vært på første side hos Google.com med?” eller noe slikt.

Han svarte meg med en liten smørbrødliste over søkeord som hadde vært kjekt å tronet toppen for. (Jeg har lovet han å ikke offentliggjøre ordene).

Vi satte igang med jobben og både han og vi så resultater etter tre til fire måneder. Han var strålende fornøyd helt til han en vakker dag kom til å fortelle sin webmaster som tar seg av alt teknisk i forbindelse med nettsiden hans.

Hans kjære webmaster fortalte han sporenstreks at dette måtte han øyeblikkelig stoppe – fordi han mente at det vi drev med var blackhat-teknikker – og at han helt sikkert kom til å bli hardt straffet av Google for dette.

Så – Guy sendte meg en mail og ba meg om å slutte med hva enn det var vi gjorde som fikk han til å ranke på første side for søkeordene vi hadde jobbet med.

Jeg var mildest talt forundret over denne plutselige kuvendingen, og forklarte trinn for trinn hva det faktisk var vi gjorde – og hvorfor dette ikke kunne skade han.

På tross av mine iherdige forsøk på å overbevise han om at vi ikke kunne skade han på noen måte måtte vi avslutte eksperimentet desverre.

Moralen er: Det finnes mange typer mennesker. Noen er mer villige til å ta sjangser enn andre. Uansett hvordan det måtte være så er det viktig å vise at man respekterer andres meninger.

Og Guy: Om du får din danske kone til å lese gjennom dette innlegget så går det helt greit om du kommenterer det på engelsk

Diego Maradona har sørget for at man ikke kan søke på navnet hans i Argentina. Vil noe slikt kunne skje i Norge?

I en artikkel hos Time.com (Nettstedet til Time Magazine) kan du lese om at Diego Maradona (ja du vet – fottballstjernen som synes kokain er kult og som nå er trener for fotball-landslaget til Argentina) har fått rettslig kjennelse for at Google og Yahoo i Argentina ikke lengre kan vise søkeresultater når noen søker på navnet Diego Maradona.

Det samme gjelder bildesøk hos begge søketjenester.

Google bestrider kjennelsen, og har gått videre med saken til en høyere instans, mens Yahoo legger seg flate.

Prinsipielt er denne saken viktig etter mitt skjønn. Skal det virkelig være mulig å få en rettskjennelse som går mot søkemotorene?

Google sier i artikkelen at dette kan sammenlignes med at man skal kunne få dømt en kiosk som selger aviser og ukeblader fra å ha bestemte blader og aviser i hyllene. Dette er jeg veldig enig i. Hvordan kan det være mulig for en enkeltstående person å tvinge søkemotorene i kne på denne måten?

Hva tror du? Er dette noe vi kan forvente vil dukke opp i en norsk rettsal med det første?

Bruk dynamiske ord i tittelen
Dette gjøres ved å skrive {keyword:Dynamisk ord}. Måten dette fungerer på er at i linjen for tittel skriver du {keyword:Dynamisk ord} i stedet for bare “dynamisk ord” eller strykejern om det var det du hadde tenkt å markedsføre.

Måten dette fungerer på er at det dynamiske ordet byttes ut med søkeordet som blir brukt ved søk og derved blir tittelen mer tilpasset søket. Dersom søkeordet er for langt til tittelfeltet, vil ordet du har etter keyword: bli brukt.

Du kan også benytte dynamiske ord i teksten på de to neste linjene.

Hele poenget med å benytte dynamiske søkeord er at gjennomklikksraten blir langt høyere enn med en statisk annonse. Finnes søkeordet i annonsen vil brukerne mene at den er mer relevant.

Ikke by på første plass i de sponsede lenkene – by heller på flere ord
En annen feil jeg ofte ser er at man byr på første plassen i de sponsede lenkene. Det du skal være klar over et at første plass er uforholdsmessig dyr sammenlignet med alle andre plasseringer. Du betaler altså veldig mye pr. klikk sammenlignet med andre plass og nedover. Alt avhenger selvsagt av din strategi – men sett fra et økonomisk synspunkt så er det kostnad pr. konvertering som betyr noe.

Siden første plass ofte er mange ganger dyrere enn andre plass anbefaler vi alltid til våre kunder å droppe å gå for første plass i det hele tatt og heller jobbe med flere søkeord for å oppnå tilnærmet samme volum. En kunde vi akkurat overtok håndteringen av AdWords for gikk i fra et dagsbudsjett på 1000,- NOK til ca. 250,- NOK. Denne kunden kuttet altså kostnaden med tre fjerdedeler uten å miste noe trafikk av betydning. Vi omarbeidet også annonsene fra å være statiske til dynamiske for å få til en bedre gjennomklikksrate.

Hva er din erfaring?

Sånn umiddelbart så tenkte jeg at dette var en riktig så hyggelig nyhet, men som du kan lese her så er det ikke så mye å glede seg over allikevel.

Problemet med et nettsted laget i Flash er at det er lite muligheter for å direktelinke i Flash – og derved er det ikke særlig mange URL’ene å forholde seg til – heller ikke for Googlebot og de andre bot’ene.

Dermed blir det ikke noe mer aktuelt å bygge nettstedet i Flash om man har tenkt å gjøre det bra i søkemotorene i hvertfall. Personlig synes jeg dette er riktig trist – for et Flash-basert nettsted kan jo være meget pent å se på. Og vi kjøper jo alle med øynene.

Hva er din mening? Vil Flash noensinne bli fullgodt med en ren HTML-side i forhold til å rangere bra i søkemotorene?

Dette har vi gjort for en kunde – og ut i fra hva vi har sett så søkes det temmelig mye på domenebetegnelser som .com, .net, .org, .no, .eu, .info, .it, .nu, .ru, .se, .tv, .us, .ac, .as, .asia, .biz, .cc, .dk

For eksempel kan Google fortelle oss at det søkes snaut 2.500 ganger i døgnet på .com

Når jeg så begynner å resonnere rundt dette får jeg ikke dette til å henge sammen. Kan det virkelig være slik at det søkes totusenfemhundre ganger hvert døgn på “.com”? Det kan ikke være mulig. Det er nødt til å være samlesummen for alle søk foretatt hvor også .com er med i søketeksten.

Dermed er jeg ved sakens kjerne: Faker Google trafikktalla sine ved å ta antyde et trafikktall som ikke er realistisk? Kjenner du til noen metode for å finne ut av hva som er realistisk?

Jeg har såvidt testet funksjonen fra engelsk, og synes umiddelbart at kvaliteten på oversettelsen er god nok til at den lar seg bruke. Men, dette er selvsagt lang fra en manuelt oversatt side gjort av en profesjonell oversetter.

Bruksområder for maskinoversettelsen fra Google kan være mange, og jeg kommer til å bruke dette verktøyet når jeg skal oversette tekst fra engelsk til norsk. Riktignok kan ikke teksten brukes uten at man manuelt retter teksten, men det er allikevel mye tid å spare på å gjøre grovoversettingen med dette verktøyet.

Nyttige ressurser angående Google Translate:

• Vanlige spørsmål om Googles oversettelsesfunksjon
• Google Translates grupper

Hva synes du om oversettelsesfunksjonen til Google? Er den bra nok til at den kan brukes?

Det finnes nemlig et annet alternativ for Microsoft som jeg tror har et langt større potensiale enn hva som lå i et oppkjøp av Yahoo.

Dette alternativet heter (ihvertfall heter de det foreløpig) Powerset. Danny Sullivan har laget en fin gjennomgang av hvordan Powerset skiller seg fra konkurrentene.

Jeg har fulgt utviklingen av Powerset over en lengre periode, og må si at dette faktisk er en søkemotor som Google har god grunn til å frykte.

Saken er den at Powerset tar et helt annet utgangspunkt enn de tradisjonelle søkemotorene som Google, Yahoo, MSN (Live) og Fast. Forskjellen ligger i at Powerset forstår hva du mener når du søker. I tillegg forstår Powerset setninger.

I tradisjonelle søkemotorer baserer alt seg på nøkkelord. I Powerset kan du spørre med naturlig språk. La dette synke inn et lite øyeblikk så skjønner du hvor enorm forskjellen er.

For en stund siden ville jeg sjekke litt ting rundt Steve Jobs i Apple. Jeg søkte i flere av søkemotorene over med ulike kombinasjoner av nøkkelord, men fant aldri svaret jeg var ute etter. Da jeg gjorde samme søk i Powerset ga søkemotoren meg riktig svar på første forsøk. Jeg var lammet da jeg gjorde flere lignende søk og tendensen var den samme. Powerset bommet ikke en eneste gang.

Min konklusjon – i hvertfall foreløpig, er at det med rette spekuleres i om Powerset blir kjøpt opp av Microsoft.

På mandag går Powerset ut av lukket beta testing og går gradvis over i en fase av åpen beta testing. Det blir spennende å se om søkemotoren er skalérbar nok til å kunne brukes mot hele webben. Er den det tror jeg vi har sett fødselen til en mulig Google-killer.

Hva mener du, er det ikke på tide at Google får reell konkurranse?